Depuis son lancement, la plateforme Facebook a profondément changé. Alors que la vidéo occupait au début une partie minime du réseau social, aujourd’hui c’est LE contenu favorisé par Facebook. Pour poster une vidéo sur Facebook, il y a deux grandes options : télécharger en natif la vidéo sur Facebook ou bien poster un lien de vidéo via YouTube. Même si poster une vidéo en natif sur Facebook, semble être la stratégie la plus “rentable” pour le reach, il est intéressant de découvrir si cette hypothèse est bien vraie. Pour cela, le Social Media Lab d’Agorapulse a étudié le sujet. Ainsi, il a été vérifié si les vidéos natives Facebook permettent d’obtenir un reach et un taux d’interaction plus élevés que les vidéos YouTube. Petit rappel au sujet du Social Media Lab, le laboratoire interne d’Agorapulse aux États-Unis. Ce dernier se penche sur le fonctionnement des réseaux sociaux et les principaux mythes autour des plateformes, à grand renfort de statistiques et de différentes expériences !
La vidéo sur Facebook
Le fonctionnement de Facebook et de son algorithme ont fortement évolué depuis la création du réseau social. Alors qu’au début la plateforme se limitait à poster des photos, ou des statuts, aujourd’hui c’est un véritable espace de découverte, permettant d’entretenir des relations avec les marques, avec ses proches et de suivre l’actualité. Depuis plusieurs années maintenant, la vidéo est devenue incontournable sur Facebook.
Pour faire concurrence à YouTube, le moteur de recherche vidéo numéro un dans le monde, Facebook a lancé en février dernier Facebook Watch. Sa plateforme intégrée à Facebook, permettant de rechercher et regarder facilement des vidéos sur divers sujets !
Lorsqu’une vidéo YouTube est partagé sur Facebook, il faut sortir de la plateforme pour la regarder et seul un aperçu statique est fourni. Cela limite (sans surprise) le potentiel engagement.
Par ailleurs, une étude de Quintly a prouvé, suite à l’analyse de 187 000 pages Facebook et 7,5 millions de posts, que 89% des vidéos sont téléchargées sur Facebook, alors que seulement 8% sont des liens. De plus, les vidéos Facebook obtiennent 477% de partages supplémentaires, 530 commentaires en plus, en comparaison avec les vidéos YouTube et surtout un taux d’interaction supérieur de 168%.
Ces quelques informations soulignent l’importance donnée aux contenus vidéo par Facebook et nous donne une petite piste sur l’hypothèse formulée, à savoir : les vidéos natives Facebook auront un reach et un taux d’interaction plus élevés que les vidéos YouTube.
Quelle stratégie favoriser : poster en natif sur Facebook ou bien via YouTube ?
Pour vérifier l’étude de Quintly et l’hypothèse de départ, le Social Media Lab a mis la main à la pâte. Durant un mois et sur trois pages Facebook, des tests ont été réalisés. Des posts ont été publiés alternant entre vidéos natives sur Facebook et liens YouTube. Des posts similaires à savoir, avec la même vidéo ont également été postés, avec un intervalle de deux semaines.
Résultats ? Comme deviné, les vidéos natives ont un reach plus élevé que les vidéos YouTube postées sous forme de lien. Le reach est en moyenne 58% supérieur.
En ce qui concerne le taux d’interaction dont la formule est la suivante : total des Likes, commentaires et de partages, divisés par le nombre total de followers multiplié par 100, ce dernier est 185,29% supérieur sur les vidéos natives Facebook.
Les recommandations d’Agorapulse sur la vidéo Facebook
Les résultats de l’expérience du Social Media Lab confirment peut être votre stratégie actuelle et tant mieux ! Si vous n’êtes pas encore lancé dans le vidéo game de Facebook, vous avez à présent les bases.
Facebook favorise sa plateforme pour les vidéos postées, il faut donc coller aux codes du réseau social. Pour cela, il est conseillé de poster des vidéos d’au moins trois minutes, ajouter une description ainsi des tags pour faciliter les recherches, penser aux sous-titres pour ceux qui regardent des vidéos sans son, intégrer des sondages durant la vidéo afin de maximiser les interactions ou encore publier une vidéo en qualité HD, et créer des playlists ou séries vidéos pour optimiser la façon dont les vidéos avec des thèmes similaires sont recommandées aux spectateurs !
Si YouTube fait partie intégrante de votre stratégie social media, do not panic ! Cet article ne dit pas que vous devez délaisser YouTube au profit de Facebook, pas du tout ! Sur YouTube, la manière de chercher une vidéo est différente, l’algorithme n’est pas le même et surtout la consommation des vidéos n’est pas la même que sur Facebook. C’est pourquoi les deux plateformes sont complémentaires !
Conclusion
Pour conclure sur cette expérience, oui il faut poster des vidéos de manière native sur Facebook. Le reach, l’engagement et le taux d’interaction seront bien meilleurs que si vous postez une vidéo provenant de YouTube et qui s’affichera sous forme de lien. Cependant, en fonction de votre stratégie et de votre cible, il est tout à fait possible de poster la vidéo en native sur Facebook, et en native sur YouTube. Le public n’est pas le même, tout comme la manière de rechercher des vidéos. Dans tous les cas, il est important d’utiliser la vidéo dans votre stratégie Facebook ! Si vous souhaitez lire toute l’expérience du Social Media Lab, cette dernière est disponible ici.
