Pour développer son audience, fidéliser sa clientèle, générer du contenu utilisateur ou tout simplement augmenter la portée de sa marque sur les réseaux sociaux, organiser des jeux concours est devenu une action incontournable dans les stratégies social media. En cette période de fin d’année et malgré la situation actuelle, les premières communications liées à Noël vont voir le jour, avec notamment les traditionnels calendriers de l’avent, sous forme de jeu-concours, sur des pages Instagram.
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Hors période de Noël, les jeux concours sont fréquemment utilisés par les entreprises, dans leur stratégie de communication. Avec un budget modéré, ou en proposant un produit tendance, il est possible de faire le buzz sur les réseaux sociaux ! Avant de découvrir en détail, les types de jeux concours qu’il est intéressant de créer, revenons sur les best practices.
Quelques règles de bases sur les jeux-concours
Un jeu concours doit être encadré. Il existe alors des règles de bases, des bonnes pratiques à mettre en place afin de réaliser des concours qui se passent dans les meilleures conditions. Parmi ces best practices on retrouve :
- créer de jeux concours originaux sur chaque plateforme : il est essentiel d’adapter vos concours Facebook à Instagram. Les codes ne sont pas les mêmes, tout comme les mécaniques !
- faire un choix stratégique de dotation : faire gagner la dernière console à la mode c’est bien, encore faut-il que ce gain soit intéressant pour votre cible. Sur les réseaux sociaux, il existe une communauté de concouristes, qui ne seront pas nécessairement intéressés par votre entreprise et vos contenus, mais simplement par le gain proposé
- définir des règles précises sur votre jeu-concours : chaque jeu-concours organisé, peu importe la plateforme doit avoir un règlement. Ce dernier doit être facilement identifiable pour les participants. Les règles permettent de définir les conditions de participation au concours, les pays où le jeu concours est valable etc. En général, le lien du règlement est mis en commentaire ou bien dans le link in bio (si le jeu concours est organisé sur Instagram)
- réaliser la promotion de votre jeu-concours : que ce soit en sponsorisant le post, en créant une story spéciale qui réalisera la promotion de votre jeu-concours, il est important d’attribuer une petite partie de votre budget publicitaire à la mise en avant de votre jeu-concours
- respecter les règles : bien que personne ne les respectent… Facebook a des CGU précises sur les jeux-concours. En cas de non-respect des règles, la publication peut être supprimée, voire même la page. Parmi les choses qui ne doivent pas être faites et que tout le monde fait, on retrouve les incitations à utiliser les fonctionnalités Facebook, on peut citer : le tag d’une personne, le partage d’un lien ou encore l’incitation à liker une page… Sur Instagram, les règles sont plus floues, il n’y a pas de réelles interdictions.
À travers cet article, découvrez 6 types de jeux concours à proposer à votre communauté. Des exemples pouvant être adaptés en fonction des plateformes, présentant des jeux concours les plus traditionnels, au plus originaux.
1- Le jeu concours traditionnel
Le jeu concours traditionnel, consiste à proposer un lot d’une valeur “normale” ou supérieure en échange d’actions communes, à savoir des interactions :
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- like et commentaire
- like et partage
- suivi de compte et like …
Comme on peut le voir ci-dessous, la page Instagram Monsieur Student a fait remporter un MacBook Air Gris Sidéral à sa communauté. Avec en temps normal, une centaine de likes sur ses publications, ce post jeu-concours a très bien fonctionné. Il a récolté quasiment 5000 likes et plus de 10 000 commentaires.
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Pour participer au jeu concours, il a été demandé aux utilisateurs de suivre le compte et d’identifier deux personnes en commentaire. Pour maximiser ses chances, il était conseillé de partager le post en story, ce qui a permis au post de profiter d’un reach supplémentaire.
Un jeu-concours comme ce dernier peut sembler fake à certains utilisateurs. Pour renforcer la crédibilité de l’entreprise, le highlight jeu-concours permet de retrouver certains jeux-concours et les photos des gagnants avec leurs produits !
© Monsieur Student / Highlight Instagram
2- Le jeu concours collaboratif
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Simple, mais efficace, il est commun pour des influenceurs de réaliser ce genre de concours. Comme on peut le voir ci-dessus, en général des lots conséquents sont proposés à la communauté. L’importance des lots est rappelée et en général le jeu-concours est organisé avec d’autres personnes.
Pour tenter sa chance, il est alors demandé, non pas de suivre un compte sur Instagram, mais plusieurs. Les participants sont également invités à commenter pour maximiser la visibilité du post, autant de fois qu’ils souhaitent. Enfin, comme pour un post traditionnel, il est conseillé de partager en story pour “obtenir plus de chance”.
Ce genre de jeu-concours est notamment inspiré par les États-Unis et la famille Kardashian.
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3- Les jeux concours photos
Grand classique des jeux concours : les jeux-concours photos. Ces derniers sont assez simples à mettre en place. Sur un réseau social, il est demandé aux utilisateurs, aux abonnés de partager une photo en rapport avec une thématique précise. Pour facilement retrouver les photos, des hashtags peuvent être utilisés.
Une manière détournée pour obtenir du User Generated Content. Par ailleurs, avec un règlement bien ficelé, il est possible de réutiliser le contenu par la suite !
4- Le jeu concours en story
Certes éphémères, car d’une durée unique de 24 heures, les marques sont de plus en plus nombreuses à organiser des jeux concours en story uniquement. Un post in-feed peut venir supporter le jeu concours, mais tout se passe en story. Par ailleurs, grâce au highlight ou contenu à la une, il est possible de faire durer le jeu concours plus de 24 heures.
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Parmi les jeux concours populaire en story, on peut citer les “screen and complete”. Le principe est simple : une marque va partager en story, une sorte de dessin, ou bien une image à compléter que les utilisateurs doivent remplir en coloriant ou bien avec des GIFs, ou encore une photo.
À l’occasion du Tour De France, Lidl a utilisé ce concept, en demandant à sa communauté de remplacer la tête du cycliste, par la sienne.
5- Des jeux concours avec les filtres
Sur les réseaux sociaux, pour embellir les images, il est commun d’utiliser des filtres. Les filtres peuvent être utilisés par une marque pour faire la promotion d’un produit, d’une nouveauté ou tout simplement faire parler de la marque.
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En septembre dernier, IKEA a lancé un jeu concours, permettant aux abonnés de remporter 10 cartes cadeaux de 200 euros. Pour participer, les utilisateurs devaient utiliser le filtre Instagram IKEA, afin de faire “la couverture du prochain catalogue”. Les participants devaient ensuite partager le rendu final en story avec le #MonCatalogueIKEA.
Un moyen pratique pour IKEA de développer l’utilisation d’un filtre et faire parler de la marque !
6- Un jeu concours engagé !
En dehors des likes, ou des commentaires, il est possible d’engager sa communauté dans le monde réel. C’est ce qu’a réalisé la marque OXBOW sur Instagram en cachant des planches de surf dans plusieurs régions en France. Sur le compte Instagram, des indices étaient dévoilés afin d’aider les participants à trouver les 13 planches à remporter. Un hashtag de marque a été créé autour du jeu concours, “#JohnnyUtahMisLesBoards” et faisait référence au film culte, Point Break.
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Lorsqu’une planche était trouvée, la personne repartait avec. Un jeu concours original, qui incite les personnes à se déplacer et s’impliquer pour trouver la récompense !
Conclusion
Un jeu concours doit être créatif, sans pour autant être complexe ! L’objectif premier de ce dernier étant d’engager la communauté.
Il est important de préciser qu’en fonction du gain final, un participant s’engagera plus ou moins. Si le lot final est “léger”, l’utilisateur n’ira peut être pas repartagé en story ou bien se prendre en photo. Cependant, si le jeu en vaut la chandelle, il est possible de demander plusieurs choses aux participants !
La simplicité est de mise parfois, exemple non cité ci-dessus, demander aux utilisateurs de compléter une phrase ou une légende peut être un autre exemple de jeu-concours.
Les jeux-concours sont le moyen idéal pour demander certaines actions à sa communauté. Ce format est également pratique et incontournable pour augmenter sa notoriété et développer son audience !
